2009年04月03日
マクドナルドの好業績の仕組み・・・
マクドナルドは、現経済状況の中、過去最高の利益をあげているとか。
マクドナルドの１００円マック・メニューなどで薄利多売のロジックが成功したからのようです。
１９９４年、２１０円だったハンバーガーを１００円に思い切って値下げしたことにより販売数量が一挙に２０倍にも増えたとのこと。
プレジデント誌でその仕組みを解説していましたので紹介いたします。
〈値下げ前の原価・経費・利益〉
１．１個当たりハンバーガー販売価格 ２１０円
２．原価及び経費
�仝矯猯組顱 。毅掘ィ輝�
�⊆勸�人件費 ４０．７円
�Ｅ絞淞村變繊 。横院ィ葦�
�す�告宣伝費 １１．３円
�イ修梁照稜箚浜�費 ６６．６円
計 １９７．１円
３．営業利益(１−２) １２．９円
〈値下げ後の原価・経費・利益〉
１．１個当たりハンバーガー販売価格 １００円（値下げ）
２．原価及び経費
�仝矯猯組顱 。毅掘ィ輝漾癖僂錣蕕覆ぁ�
�⊆勸�人件費 ２．３円（減る）
�Ｅ絞淞村變繊 。院ィ憶漾文困襦�
�す�告宣伝費 ０．６円（減る）
�イ修梁照稜箚浜�費 ３．７円（減る）
計 ６５．３円（減る）
３．営業利益(１−２) ３４．７円（増える）
１１０円も値下げして、１個当たりの利益１２．９円から約３倍の３４．７円と大幅アップ。
その秘密は、固定費と変動費であります。
変動費とは、肉代・パン代といった売り上げに比例して動くコスト。
固定費とは人件費・店舗賃借料など、売上数量に関係なく常に係るコスト。
値下げによって、販売数量が大幅に増加すると、変動費である原材料費（上記の� 砲脇韻舷�量分増加することは当然ですが、固定費であるその他の経費（上記の�◆銑ァ砲蓮△い�ら販売数量が増えようと一般的には増えないため、販売数量が増えれば増えるほど１個当たりの固定費は少なくなると言うわけであります。
プレジデント誌では、「１０人から１０円ずつもらうのではなく、１００人から１円ずつもらうのが、うちのビジネスのあり方。年間、延べ１４億人のお客様がマクドナルドに来店するが、１人から１円ずつ利益が増えれば、年間１４億円の増益になる。１円の差がビジネスを大きく左右する、それが薄利多売の強みでもあり怖さです。１円の価値と１４億円のスケール感を、同じように実感することができて、はじめて経営しているといえるのです」と、原田CEOが述べています。
まさに薄利多売という戦略が最高利益を生み出したという事例であります。
利益計画策定には、経費を一般的な売上原価と販売費とに区分する制度会計ではなく、変動費と固定費に分解することが不可欠といういい事例であります。
自社の経費を変動費と固定費に区分して管理されていない方は、ぜひ一度区分してみましょう・・・。
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- by n.yamaguchi
- at 23:06
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